概述
随着汽车日益演变为互联化的生活空间，人们越来越需要了解消费者如何看待并重视车载娱乐体验，尤其是在中国这样技术发展领先的市场。为探讨这一趋势，Counterpoint 开展了一项调研研究，结合针对车主的定量调查，以及与消费者和内容创作者的深度访谈，深入挖掘消费者对车载信息娱乐及数字化体验不断变化的期待。
研究结果显示，消费者越来越将汽车视为其数字化生活方式的延伸，个性化、互联性以及沉浸式娱乐在提升舒适度、生产力与放松体验方面发挥着核心作用。随着音乐、电影、播客以及短视频等用户生成内容的使用持续增长，本次研究进一步凸显，以娱乐为核心的体验正逐渐成为现代汽车的重要期待。
目录
- 中国汽车市场概览
- 汽车作为“第二起居室”
- 车载信息娱乐的重要性
- 娱乐与连接性趋势
- 杜比视界与杜比全景声带来的沉浸式体验
- 消费者偏好与购买意向
- 市场展望