- 受 OEM 持续提价及高端机型占比提升的推动，2026 年第二季度全球智能手机营收同比增长 7%。
- 在高端机型的强劲需求及 OEM 普遍提价的带动下，2026 年第二季度智能手机平均售价（ASP）同比增长 17%。
- 在主要品牌中，苹果营收增速最快，同比增长 22%，创下历史最高的第二季度营收纪录；在需求坚挺且未采取涨价策略的情况下，实现了这一业绩。
- 三星以 16% 的营收份额位居 2026 年第二季度全球第二，受北美（NAM）及中东和非洲（MEA）市场强劲增长的推动，其营收同比增长 9%。
北京 — 2026 年 8 月 3 日
根据 Counterpoint Research 最新市场监测报告，2026 年第二季度全球智能手机市场营收同比增长 7%，达到创纪录的 1090 亿美元。尽管同期全球智能手机出货量有所下滑，但市场营收仍创下历史第二季度新高。营收与出货量走势出现背离，主要源于平均售价（ASP）的上涨。受消费者持续向高端细分市场转移的支撑，ASP 同比增长 17%，达到第二季度历史高点 400 美元。此外，存储成本上涨推动安卓 OEM 普遍提高产品售价，也是 ASP 增长的原因之一。
Counterpoint Research 高级分析师 Shilpi Jain 表示：“全球智能手机市场已进入一个新阶段，出货量不再是增长的主要驱动力，价值增长已成为市场增长的核心，而持续上涨的零部件成本则进一步加速了这一趋势。随着入门级市场萎缩并承受成本压力，多数 OEM 正逐步摆脱以销量为导向的策略，将更高的物料清单（BOM）成本转嫁给消费者，同时积极推动更高存储、更高配置的产品销售，并聚焦高端细分市场。OEM 还通过分期付款及以旧换新优惠来扩大产品的可及性，尤其是在新兴市场，以降低消费者购买高端设备的门槛。”
按营收份额、平均售价、出货份额划分的全球智能手机市场，2026 年第二季度
来源：Counterpoint Research 市场监测服务初步数据
* 所有季度的 OPPO 数据均包含 OnePlus 和 realme。ASP（平均售价）基于批发价格计算。
2026 年第二季度，苹果营收份额达到 49%，创下历史第二季度最高纪录。该品牌季度营收同比增长 22%，主要得益于出货量同比增长 13% 及 ASP 同比增长 8%。
谈及苹果的市场表现，Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 表示：“苹果的增长主要来自 iPhone 17 系列持续强劲的市场需求，尤其是基础款 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro Max，这使得该品牌的产品组合进一步向高端倾斜。与多数竞争对手大幅提价不同，苹果整体维持了较为稳定的售价，体现出其能够消化不断上涨的 BOM 成本，在当前存储供应紧张的环境下仍保持较强的成本承受能力。不过，苹果很可能在未来几个季度提高产品售价。这种策略上的克制增强了苹果的竞争优势，使其在整体市场下滑背景下依然实现了营收和出货量的双重增长。从区域来看，中国、欧洲及新兴市场表现突出，因为在安卓手机普遍涨价的背景下，苹果稳定的定价进一步提升了其产品的性价比优势。”
三星位居市场第二，在 2026 年第二季度占据了 16% 的营收份额，这受益于其营收和出货量的强劲增长，两者均同比增长 9%，而 ASP 基本保持稳定。Galaxy A 系列的稳定需求支撑了出货量的增长，而 Galaxy S26 系列的持续强劲势头则巩固了该品牌的高端市场表现。区域市场方面，增长主要由中东和非洲出货量的大幅增长，以及北美地区实现两位数增长所引领，助力三星在本季度实现营收和出货量的双重提升。此外，三星的垂直整合能力及更强的零部件供应链掌控能力，也帮助其控制了不断上涨的投入成本并维持了具有竞争力的定价，尽管其产品组合进行了选择性提价，但仍保持了 ASP 的稳定。
小米成为全球前五大品牌中出货量降幅最大的厂商，2026 年第二季度出货量同比下降 26%。受此影响，其营收同比下滑 17%，尽管 ASP 同比提升 13%，反映出公司持续推动产品向更高价值市场升级。由于入门级及中端产品占比较高，小米受到本轮存储成本上涨影响更为明显。成本驱动的产品提价导致需求下降速度快于 ASP 提升所带来的收益。对此，小米通过提高产品售价、精简产品组合、更加注重盈利能力而非市场规模，并持续加大高端及中高端产品布局，以改善整体产品结构。
OPPO 和 vivo 营收分别同比下降 10% 和 11%，尽管 ASP 分别增长 9% 和 13%，其中 vivo 成为全球前五大品牌中 ASP 增速最快的厂商。由于两家厂商在价格敏感型市场占比较高，同时出货量明显下滑，产品提价带来的收益受到一定抵消。尽管出货量下降，OPPO 和 vivo 的 ASP 仍实现增长，这受益于入门级产品需求疲软、整体产品提价以及产品组合持续优化，推动其销售结构向高价值机型倾斜。
展望未来，随着存储供应紧张及成本上涨短期内难以缓解，预计 OEM 将继续提价，并进一步优化产品组合，提升高价值产品占比。供应正逐渐成为制约行业发展的关键因素，智能手机行业在 2026 年下半年可能会面临更严重的出货量下滑。因此，预计未来几个季度 ASP 也将随之继续上涨。
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