- 四分之三的受访车主认为，搭载先进车载娱乐技术的汽车更具高级感，代表着一种理想的生活方式。
- 七成车主表示，购车时车载信息娱乐系统对他们而言“非常重要，甚至至关重要”。
- 73%的受访车主认为，车辆不仅是沉浸式娱乐的载体，还能提供丰富多元的功能体验，如个人办公、健康养生和共享社交。
- 在拥有搭载杜比视界和杜比全景声车型的车主中，86%都对自己的车载信息娱乐系统表示满意。
- 未来半年有购车计划的人群中，八成消费者愿意为搭载杜比视界和杜比全景声的车型支付溢价，认为这能带来更优质的体验。
北京 – 2026年4月23日
中国车主认为，车载信息娱乐系统对用户体验至关重要。Counterpoint中国车载娱乐研究显示，车载信息娱乐系统在购车决策中的权重正不断攀升，甚至已超越价格和设计，成为消费者更优先考虑的因素。
来源：2026年Counterpoint中国车载娱乐研究
Counterpoint发现，越来越多的消费者正将汽车视为生活方式的延伸。这一趋势在中国尤为突出。究其原因，中国消费者对新技术的接纳度普遍高于其他许多市场。而正是这种更高的接纳度，催生了以个性化和智能互联为核心的车内体验——一种兼具家的舒适与手机的便捷的体验。其结果是，汽车正逐渐演变为驾乘者享受娱乐、保持联络、处理工作或单纯放松身心的专属空间。调查结果也印证了这一点：四分之三的受访车主认为，搭载先进车载娱乐技术的汽车更具高级感，代表着一种理想的生活方式。
消费者对车内体验的重视，在购车环节同样体现得十分明显：七成车主表示，购车时车载信息娱乐系统对他们而言“非常重要，甚至至关重要”。与2025年相比，这一重视程度略有上升，说明以信息娱乐（如杜比视界和杜比全景声）为核心的体验已从“锦上添花”演变为“必备要素”。
调查显示，内容消费、手机互联等娱乐功能的受重视程度，已超过导航、通话或短信等传统功能。在各类娱乐选项中，车主最感兴趣的三项活动分别是：听音乐、看电影、听播客/有声书。值得关注的是，短视频和用户原创内容的重要性自2025年提升了7个百分点，达到42%，日常使用频率已跃升至第二位，超过了游戏、电影和电视剧。
在所有娱乐体验中，车主对沉浸式娱乐的兴趣最高：73%的受访车主认为，车辆不仅是沉浸式娱乐的载体，还能提供丰富多元的功能体验，如个人办公、健康养生和共享社交。
Counterpoint副总监Claudia Krehl指出：“在拥有搭载杜比视界和杜比全景声汽车的车主中，86%都对自己的车载信息娱乐系统表示满意，较2025年增长了8个百分点。消费者在访谈中表示，其座舱犹如一个小型生活空间，杜比科技让他们能在私密环境中，获得堪比影院或音乐厅的娱乐体验。此外，杜比视界与杜比全景声等视听科技在塑造娱乐体验方面也发挥着关键作用——四分之三的受访车主认为，搭载先进车载娱乐技术的汽车更具高级感，代表着一种理想的生活方式。”
Claudia进一步表示：“未来半年有购车计划的人群中，八成消费者愿意为搭载杜比视界和杜比全景声的车型支付溢价，认为这能带来更优质的体验。”
大尺寸屏幕、高保真三维音频、智能语音助手等功能，正迅速从“高端专属”变为“标配期待”——不仅限于高端车型，也开始应用到新能源汽车阵营中的经济车型和中级车型。这一趋势并不会局限于新能源汽车，借助新能源车主的使用反馈，预计车企将把这种座舱体验升级，逐步扩展到混动和燃油车型上。
关于本研究：Counterpoint与杜比在中国联合开展了一项消费者调查，通过问卷调查与深度访谈相结合的方式，面向车主及潜在购车者，旨在了解拥有杜比体验车型的车主以及潜在购车者对车内高品质视听体验的看法。该研究于2026年4月进行，覆盖北京、上海、深圳、成都、重庆五座城市，样本量为1200人。
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