2025.11.12| PR|
  • 受经济增长放缓及需求降低的影响，2025 年 Q3 中国智能手机销量同比下降 2.7%。
  • 在主要 OEM 厂商中，OPPO 凭借其子品牌 OnePlus 的强劲需求，实现了最高的同比增长率。
  • 得益于 Redmi Note 15 和 K80 系列的出色表现，小米也实现了同比增长；其于 9 月下旬发布的旗舰机型小米 17 系列也获得了强劲的市场积极反响。
  • 中国 OEM 厂商集中发布旗舰机型以及 iPhone 17 系列为中国市场注入了新的活力，10 月前两周的销量同比增长率达到 11%。
根据 Counterpoint Market Pulse 服务的初步数据，2025年Q3中国智能手机销量同比下降2.7%。受到暑假和开学季的持续经济影响，消费者需求依然低迷。尽管国家补贴政策的影响在Q1后有所减弱，但该政策仍持续支撑着中国智能手机的平均售价（ASP）。

2025年Q3，在市场竞争加剧的影响下，vivo的市场份额降至18.5%。尽管如此，vivo凭借其覆盖不同价格区间的丰富产品线，依然保持了领先地位，其中S30、X200s、Y300以及新推出的Y500等机型贡献尤为显著。

华为高端Mate 70 和 Pura 80系列的销量稍逊于前代产品，而Nova 14系列则继续保持良好表现。然而，由于其新推出机型所搭载的鸿蒙操作系统NEXT仍在生态系统方面有待突破，华为正面临挑战。

OPPO展现出复苏迹象，受益于 Reno 14 系列稳定的销量以及旗下子品牌OnePlus的强劲增长势头。OnePlus Ace 5 和 13 系列凭借其强大的游戏性能、简洁时尚的设计和极具竞争力的价格，成为品牌增长的关键动力，吸引了众多年轻消费者。OPPO整体增速在主要OEM厂商中位居榜首，同比增长 2.1%。

在Redmi Note 15 和 K80系列的销售助力下，小米2025年Q3同比增长 1.1%。近期发布的小米17系列自上市以来也获得了强劲的市场积极反响，尤其是17 Pro 和 17 Pro Max，其优异表现使得小米在10月的前十天成为继苹果之后增长速度第二快的主流智能手机品牌。

荣耀X70系列凭借8300mAh电池、快充功能和出色的耐用性，在入门级市场脱颖而出，不过品牌整体销量在该季度下滑了 8.1%。同时，荣耀也在大力投资AI，力图从智能手机制造商转型为专注于 AI 设备的生态系统公司。

本季度老款iPhone销量放缓，但iPhone 17系列表现尤为强劲，远超iPhone 16系列在上市初期阶段的销量。入门级iPhone 17备受欢迎，其存储容量从128GB升级至256GB，起售价仍维持在人民币5999元，为消费者提供了极高的性价比的选择。高级分析师 Mengmeng Zhang指出：“苹果的定价策略给其他旗舰机型定价相近的高端安卓品牌带来了更大的压力。鉴于如此多的旗舰机型即将发布，我预计Q4市场竞争将异常激烈，这将推动营收增长。”

事实表明，2025年Q4开局强劲，10月前两周中国智能手机整体销量同比增长11%。

苹果一直是最大的增长推动力，iPhone 17系列自9月份上市以来，销量一直保持强劲的增长势头。“9月份，我们看到iPhone 17基本款在中国的销量几乎是去年同期 iPhone 16 的两倍，”高级分析师Mengmeng Zhang表示，“进入10月份，iPhone 17 Pro的表现更为亮眼，Counterpoint的数据显示，其同比增长率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二。”