2025.07.31| PR|
  • 2025年第二季度，印度智能手机市场批发价的价值同比增长18%，创下该季度历史新高。
  • 这轮复苏主要得益于各个价位段智能手机发布量同比增长33%，反映出各大品牌厂商正积极抢占中高端市场日益增长的消费需求。
  • vivo在出货量方面位居首位，而三星则以23%的批发价值领先。
  • 在苹果和三星的推动下，超高端智能手机（>45,000印度卢比，约合510美元）市场同比增长37%，为所有价格区间中增速最快。
  • iPhone 16成为2025年第二季度出货量最高的机型，凸显了强劲的消费者需求。
根据 Counterpoint 发布的《印度智能手机月度追踪》报告，2025年第二季度印度智能手机市场在经历第一季度的低迷之后稳健反弹，出货量和批发价值分别实现8%与18%的同比增长。此次市场复苏得益于该季度新品发布量同比增长33%、品牌积极的营销策略以及夏季促销期间的出色表现——各品牌在中高端机型上提供了更高的折扣、灵活的分期付款（EMI）方案以及捆绑优惠。

高级研究分析师Prachir Singh在评论市场动态时表示：“2025年第二季度，印度智能手机市场的复苏还得到了宏观经济环境改善的进一步推动，提振了消费者信心和支出。零售通胀降至六年来最低水平，缓解了家庭预算压力，而央行回购利率的下调使得融资更加便利。此外，今年早些时候推出的税收减免政策也增加了可支配收入和储蓄，为非必需品的购买创造了有利的条件。

他补充道：“改善的市场情绪推动了超高端市场（>45,000印度卢比，约合510美元）同比增长达37%，成为所有价位中增速最快的区间。该细分市场的增长让印度智能手机市场取得了历史最佳第二季度价值和最高平均售价（ASP）。苹果和三星通过以旧换新、零息分期付款和限时夏季折扣的措施抓住了这一趋势，进一步降低了旗舰机的入手门槛，满足了更多消费者的设备升级需求。

2025年Q2印度智能手机市场份额（按品牌）

数据来源：Counterpoint Research《印度智能手机月度追踪》

注：百分比因四舍五入可能不等于100%

市场竞争格局方面，研究分析师Shubham Singh评论道：“在2025年第二季度，原始设备制造商（OEM）和渠道商举办了多场线上线下促销活动，帮助部分OEM厂商清理现有库存并推动新产品上市。vivo（不含iQOO）凭借Y系列和T系列在10,000-15,000卢比（约合110-170美元）价位段的强劲需求，实现23%的同比增长。值得注意的是，T系列在线下渠道持续走热，彰显了vivo在零售渠道各层级强化布局的成效。三星（Samsung）作为第二大品牌紧随其后，其A系列和S系列的积极夏季促销以及其N-1旗舰机型升级带来的关注度助力该品牌在中高端细分市场保持增长势头。”

他补充道：“OPPO（不包括OnePlus）更新后的A5和K系列强劲表现在2025年第二季度稳居第三位。品牌通过产品组合优化，零售商的合作深化以及利润率提升，强化了其线下渠道的吸引力，并支撑了市场回暖。

2025年Q2印度智能手机市场批发价值份额（按品牌）

资料来源：Counterpoint Research《印度智能手机月度追踪》

注：百分比因四舍五入可能不等于100%

其他关键洞察：

  • Nothing 2025年第二季度出货量同比增长146%，连续第六个季度成为增长最快品牌，成为市场唯一实现该成绩的厂商。这一增长主要得益于CMF Phone 2 Pro的发布以及零售网络的扩张。
  • Motorola凭借G系列与Edge系列的强劲需求，2025年第二季度的出货量同比增长86%，并在中小城市扩大分销渠道、深化零售渗透。
  • Lava在10,000卢比（约合110美元）以下价位段中实现156%的同比增长，成为该细分市场增长最快品牌，其增长动力来自极具竞争力的新品、原生Android系统体验以及售后服务的提升。
  • MediaTek以47%份额领跑印度智能手机芯片市场，Qualcomm以31%的市场份额紧随其后，且当季出货量同比增长28%。
  • iPhone 16在持续的优惠促销、灵活的EMI方案以及零售渠道的优化成为2025年第二季度出货量最高的机型，助力苹果实现其在印度市场有史以来最高的第二季度出货量。
  • OnePlus该季度在超高端（>45,000印度卢比，约合510美元）市场实现了75%的同比增长，得益13与13R系列的优异表现，以及新发布的小尺寸旗舰13s系列的良好反响，反映了其高端产品组合的不断扩展。
  • realme凭借其GT系列7 Pro Dream Edition（一款面向年轻消费者的联名机型）进军超高端市场。该品牌还通过加强线下布局，提升品牌知名度并推动更高平均售价（ASP）模式的发展。
说明：

• 营收（销售额）基于批发价格计算

• 数据为初步统计，包含OEM的B2B（企业对企业）出货量，本文中提到的印度智能手机OEM出货对应的收入数据并不代表其实际公司营收。

•《2025 年 Q2 印度智能手机追踪》完整报告仅对订阅客户开放。

• Market Monitor 研究方法：基于厂商财报与调研的 Sell-in（出货）数据，并与 Sell-through（销售）、供应链访谈及二手资料交叉验证。