- 2024 年 Q4 ，拉丁美洲智能手机市场的出货量同比增长 9.3% ，实现了连续第六个季度的增长，主要得益于竞争加剧和消费者信心提升。
- 5G 智能手机的出货份额达到了 38% ，尽管这些手机在该地区消费者中的优先级较低。
- 尽管在低价位段面临中国品牌的激烈竞争，在高价位段与苹果的竞争压力，三星的出货量仍实现了同比增长。
- 到 2024 年底，各品牌的高库存可能会对 2025 年 Q1 的出货量产生一定程度的影响。
2023 年 Q4 与 2024 年 Q4 拉丁美洲智能手机出货量按手机品牌厂商市场份额对比
来源：2024 年Q4 Counterpoint Research 市场监测
注：由于四舍五入，百分比总和可能不等于 100。
品牌概况
- 三星继续在拉丁美洲地区占据领先地位，其市场份额比最接近的竞争对手高出约 9 个百分点。这家手机品牌厂商提前推出了入门级机型，这使得其出货量同比有所增加，不过由于拉丁美洲的潜在市场总量有所扩大，其市场份额并未发生变化。
- 摩托罗拉的出货量实现了小幅同比增长。其成功主要得益于在较低价格区间的表现，以及推出的 5G 智能手机产品大幅降价促销，这也助力其在该地区扩大了市场。然而，其市场份额同比下降了几个百分点。
- 小米实现了两位数的增长，这主要得益于墨西哥、厄瓜多尔、阿根廷和哥伦比亚市场的推动。10 月，小米在哥伦比亚超越了三星，成为该国新的市场领导者。然而，由于巴西水货市场的出货量同比下降了近 60%，小米的销售额同比受到了影响。小米的产品策略并未将 5G 能力放在优先位置，而是专注于其他特性。
- 苹果在巴西和墨西哥的出货量同比和环比增长，这两个市场是其在该地区表现最好的市场。与往年不同的是，此次增长主要是由新款 iPhone 16 Pro Max 所推动的。不过，由于旧款机型在给定配置下价格更具优势，其出货量仍占比更大。
- 荣耀实现了同比增长，随着该品牌在该地区巩固了自身地位，其增长主要得益于价格亲民的 4G 智能手机。2024 年 Q4 ，荣耀在秘鲁、厄瓜多尔和中美洲的出货量大幅攀升。