- 欧洲智能手机市场自 2017 年第一季度以来首次连续四个季度实现增长。
- 尽管 iPhone 16 起步较慢，苹果仍实现了同比增长。
- realme 迎来反弹，尤其在西欧市场表现突出，而 HONOR 在东西欧市场均表现强劲，稳固了其第五名的位置。
- 预计未来几个季度将出现季节性下滑，但 HONOR 的持续增长、iPhone 16e 的发布以及 Apple Intelligence （苹果智能）在欧洲的推广或将有助于缓解降幅。
根据 Counterpoint Research《2024 年 Q4 智能手机市场监测报告》显示，欧洲智能手机市场已连续第四个季度实现增长，2024 年 Q4 出货量同比增长 4% 。这是自 2017 年 Q1 以来首次出现如此连续增长的趋势，主要得益于 2023 年市场低迷后的反弹，以及 realme 和 HONOR 等品牌的强劲增长。
2024 年Q4 vs 2023 年Q4 欧洲智能手机出货量市场份额
数据来源：2024 年Q4 Counterpoint Research 市场监测服务
Counterpoint 研究副总监 Jan Stryjak 在评论市场情况时表示：“连续四个季度的增长表明，2023 年的困境基本已经过去。尽管Apple 的 iPhone 16 系列起步相对较慢，但是它仍实现了良好的增长。实际上2024 年Q4的真正亮点是 realme 和 HONOR。realme 在经历了几年的挑战后成功反弹，尤其是在西欧市场表现突出，而 HONOR 则凭借在东欧和西欧的强劲表现，稳固了其市场第五的位置。”，在展望去年余下时间的市场走势时，Stryjak 表示：“预计未来几个季度将出现季节性下滑，但 HONOR 的持续增长、iPhone 16e 的发布以及 Apple Intelligence 在欧盟市场的推广，或将有助于缓解降幅。地缘政治因素，尤其是俄乌冲突可能结束以及新一届特朗普政府的影响，将为该地区增添一些不确定性，但整体来看，我们预计 2025 年市场将实现低单位数增长。”
总结
- 苹果超越三星，跃居欧洲市场第一，符合预期。2024 年Q4同比增长 8%，尽管 iPhone 16 早期销量疲软，但年底需求有所回升。
- 三星增长仅 2%，降至第二位，不过 Galaxy S24 FE 和 Galaxy A16 在圣诞旺季推动了品牌增长。
- 小米在 2024 年Q4欧洲市场基本持平，面临来自 realme、HONOR 和 Google 的竞争。凭借 Redmi 子品牌的持续热销，小米仍保持在中东欧市场的领先地位。
- realme 同比增长 32%，成功反弹，尤其在西欧市场表现亮眼，在东欧和中欧市场，realme 的表现总体保持稳定。
- HONOR 在欧洲的积极布局开始见效，多款优秀产品助力品牌稳固第五名，并实现 77% 的同比增长。