- 受存储价格上涨导致的产品涨价影响，2026 年 618 促销期间中国智能手机销量同比下降 13%。
- 华为以 21% 的市场份额位居第一，畅享 90 Pro Max 的强劲表现以及具有竞争力的定价策略成为主要增长动力。
- 受成本上升影响，其他品牌的促销力度不及去年 618 期间，导致其销量同比下滑明显。
北京 — 2026 年 7 月 7 日
根据 Counterpoint Research 的《中国智能手机周度销量追踪报告》，覆盖 618 购物节的四周期间，中国智能手机销量同比下降 13%，主要原因是存储价格上涨引发的手机价格上调，同时更高的成本使今年 618 期间促销力度较往年明显减弱，在消费需求本就疲弱的背景下进一步抑制了市场表现。除华为外，其他主要品牌销量均出现同比下滑。
中国 618 促销期间手机销量表现（按 OEM 份额），第 22 周至第 25 周
华为以 21% 的市场份额位居中国智能手机市场第一，也是 618 期间唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享 90 Pro Max 凭借出色的续航能力和极具竞争力的性价比，成为华为最畅销的机型。华为 Mate 80 同样表现亮眼，在促销活动及本身具有竞争力的定价共同推动下，销量保持强劲增长。
苹果则提前约一个月启动 618 促销，通过官方降价、电商平台补贴及以旧换新等方式，为 iPhone 17 Pro 系列提供高达 2,000 元人民币的优惠。促销迅速带动销量回升，使苹果份额升至市场第二。不过，由于去年同期 iPhone 16 系列促销力度更大，苹果整体销量仍同比下降 9%。
其他品牌方面，多款中低端机型表现突出，跻身 618 期间销量前十，包括 OPPO Reno 16、荣耀 X70、vivo S60 以及 红米 K90 等。然而，由于今年整体促销力度不及去年，中国安卓品牌销量均出现了两位数同比下滑。
618 购物节叠加高考结束后的首轮换机潮，带动 6 月份市场较前一个月有所回暖。但随着促销季结束，市场预计将重新进入传统淡季。与此同时，智能手机厂商及供应链持续释放下半年价格仍将上涨的信号，使部分有真实换机需求的消费者选择提前在 618 期间完成购买。
另一方面，智能手机厂商当前普遍采取更加注重利润、相对保守的经营策略，进一步下调全年出货计划。Counterpoint Research 预计，2026 年中国智能手机市场全年出货量将出现两位数同比下降。
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