- 2025年第二季度全球智能手机出货量实现连续第二个季度增长，同比增长2%，主要得益于北美、日本和欧洲市场的增长。
- 三星保住了全球第一的位置，并在前五大厂商中增长最快。这一表现得益于其在各区域市场的韧性和战略性产品发布（如中端A系列机型的升级发布）实现8%的同比增长。
- 苹果在2025年第二季度延续了增长势头，在北美、印度和日本的强劲表现的推动下，同比增长4%。
- 摩托罗拉在2025年第二季度同比增长16%，主要受印度市场和北美预付费市场的强劲势头推动。
根据Counterpoint Research市场监测服务的初步数据估算，2025年第二季度全球智能手机出货量同比小幅增长2%。这一增长是连续第二个季度实现增长，主要得益于北美、日本和欧洲市场的贡献。
研究总监Tarun Pathak评论市场动态时表示：“第一季度因对关税的担忧导致的出货中断情况在第二季度开始缓解。不过中国和北美等市场仍受到一定影响，导致北美市场出现库存积压现象。入门级和经济型5G设备在新兴市场的关注度持续上升，而高端需求在成熟市场保持稳定。”
全球智能手机前五大品牌出货量份额（初步数据）
来源：Counterpoint Research市场监测初步报告（基于出货量数据）
注：OPPO包含一加（OnePlus）。百分比因四舍五入可能不等于100%。
高级分析师Shilpi Jain评论各大手机品牌的表现时表示：“三星以出货量同比增长8%在2025年第二季度保持了全球智能手机市场第一的位置。继Galaxy S25系列推动第一季度的强劲增长后，本季度增长主要得益于A系列等中端机型在该品牌重点市场的稳定表现。其折叠屏和AI驱动的产品进一步提升了品牌粘性。”
苹果继续位居第二，其出货量同比增长4%，这主要得益于北美地区预期关税影响导致的需求提前激增，以及印度和日本市场的强劲表现。该季度iPhone 16系列和iPhone 15系列的需求持续保持稳定，帮助苹果维持其竞争力。我们预计，随着iPhone 17系列的如期发布以及对生态系统产品捆绑策略的重视，苹果在下半年将继续保持这一势头。
小米2025年第二季度的表现同比持平，紧随其后位居第三。该品牌在中欧和拉丁美洲市场需求强劲，同时在中国市场保持稳定势头。其持续更新的产品组合及具有竞争力的定价策略有助于持续增长。小米在AI集成高端设备上取得的成功以及HyperOS的广泛采用也推动了业绩增长。
vivo和OPPO分别排名第四和第五，在中端市场表现稳定，并在拉丁美洲、中东和非洲（MEA）等海外市场出现复苏迹象。OPPO凭借A5 Pro的强劲表现巩固了在入门级市场的主导地位，而vivo则受益于中国“618”购物节等活动以及其Y系列和T系列在印度中端市场的强劲表现。
凭借印度市场的强劲需求、北美预付费市场的持续扩张以及在中端5G细分市场竞争力的提升，摩托罗拉出货量同比增长16%，成为增长最快的主要品牌之一。