2025.08.19| PR|
  • 在平均售价同比提升2%、销量同比增长9%的推动下，第二季度智能手机市场收入同比增长11%，达到175亿美元。
  • 受益于iPhone 16e的营销及销售表现，苹果销售额同比增长10%。
  • 在旗舰机型需求增加和运营商大力促销的支持下，三星手机的销售额同比增长 16%。
  • 由于宣布退出美国市场，HMD销售额同比下降了 41%，其低端智能手机市场的份额或将被竞争对手迅速瓜分。
根据Counterpoint的《美国渠道份额跟踪报告》，2025年Q2美国智能手机市场同比增长9%，主要受三大运营商的强劲表现拉动。得益于夏季促销活动，AT&T、T-Mobile和Verizon门店的智能手机销售量同比分别增长了16%、20%和12%。各大运营商的换机率均有所提升，高管普遍将其归因于大力度的促销活动。在这些强有力的促销活动的推动下，高端设备的销售量同比增长了11%。

美国运营商的智能手机销售对比（单位：百万）

2024年Q2 vs 2025年Q2

来源：Counterpoint Research

由于平均销售价格增长2%，销量增长9%，Q2智能手机收入同比增长11%，达到175亿美元。该季度美国智能手机的平均售价为647.53美元，高于去年同期的632.59美元。主要是受高端机型销量增长11%的带动。但受iPhone 16e热销以谷歌Pixel 9a在2025年提前上市的影响，300-599美元的价格段的销售额同比大增48%，部分抵消了高端机带来的增长。

受iPhone 16e的营销和销售拉动，苹果销售额同比增长10，受益于整个季度运营商的大力促销，包括Verizon的Red Hot Deal Days和T-Mobile的携号转网活动（符合条件的消费者无需以旧换新就可免费获得iPhone 16 Pro）。Verizon还表示，其“最佳价值保证”在维护客户关系和推动智能手机升级方面取得了成功。

得益于市场对旗舰机型的需求增加以及与iPhone同样的运营商促销活动，三星手机的销售量同比增长了16%。此外，5月下旬推出的S25 Edge在销售和营销上的投入也使三星的销售额环比略有增长。

HMD销量同比锐减41%，并宣布退出美国市场，其低端智能手机市场的份额或将被竞争对手迅速瓜分。该品牌现有库存预计将在未来数月内售罄，届时将彻底退出当地智能手机业务。

Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack指出：”这将为各品牌提供填补HMD在低端市场的空缺的机会。摩托罗拉和TCL等品牌目前占据符合HMD目标客户群需求的优势。”