- 2024年三季度全球电视出货量同比增长11%, 连续两个季度实现同比增长
- 高端电视出货量同比大幅增长51%，延续了QD LCD和Mini LED LCD TV的增长势头
- 中国品牌的迅速增长引起高端电视市场两强鼎立局面（三星、LG）的瓦解
根据全球市场调研机构Counterpoint Research统计显示,2024年第三季度全球电视出货量同比增长11%， 达到6,200万台, 连续两个季度实现了同比增长, 并提高了市场反弹的预期。按地区划分, 除日本以外, 其他地区出货量均有所增长, 东欧以24%的增幅最为突出，带动了整体市场的增长, 北美和西欧市场也呈现显著增长态势。
三星电子以15%的份额稳居首位，但其市场份额的季度环比小幅下降。 与之相反，Hisense以微弱优势超越市场份额第三名的TCL重夺第二，并实现了同比增长19%的电视出货量，正猛烈追击三星电子。排名第四名的LG得益于其在欧洲市场的强劲势头，出货量同比增加了7%，已恢复约10%的市场份额。
Counterpoint Research研究员Sujeong Lim表示，”考虑到电视市场中由更换需求占据主导, 连续两个季度同比增长, 可以解释为更换周期正在缩短。随着电视品牌厂商持续推出高清大屏幕新款, 刺激了想要在家用更大的屏幕来提升观影体验用户的购买欲望。”
高端电视市场（包括有OLED、QD LCD、Mini LED LCD等显示技术等）的出货量同比增加了51%, 创历史新高。随着逐步看增的高端市场前景，和包括Hisense和TCL在内的中国品牌的强势崛起，排名第一的三星市场份额跌落至30%，1年内下降了13个百分点。与之相反, Hisense和TCL分别跃升至第二和第三，出货量同比增长两倍以上,将LG挤至第四位。至此, 曾以三星、LG为两强格局的高端电视市场发生剧变。
高端电视市场正在重塑，Mini LED LCD TV的出货量同比增长102%，出货量已超过OLED，QD LCD也增长了50%以上，季度出货量首次突破400万台。
Counterpoint Research研究员Sujeong Lim表示:”中国企业已主导Standard LCD市场，他们将力争夺取韩国和日本企业曾占优势的高端电视市场。通过优化产品组合来改善收益，通过提高品牌形象来扩大在全球范围内的市场地位。
(** 高端电视: 包括QD-Mini LED, QD-LCD, LCD 8K, QD-OLED, WOLED以及Micro-LED TV等)
[Counterpoint Research]
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[DSCC (Display Supply Chain Consultants]
DSCC是Counterpoint Research的子公司，是尖端显示器市场和技术专门调研机构，办公室设在全球各地技术领先的城市。拥有行业经验丰富的优秀专家们提供着引领显示器行业的分析和展望。