- 中国 2023 年 VR 市场出货量同比下降 61%，创下五年来最大降幅。
- 与此同时，中国 AR 智能眼镜市场蓬勃发展，TCL-RayNeo 和 Xreal 主导市场。
- 苹果 Vision Pro 有望在 2024 年为中国 VR 市场注入一些正能量，AR 智能眼镜市场也将进一步增长。
中国 2023 年虚拟现实 (VR) 市场出货量同比下降 61%，是过去五年来幅度最大的同比下滑。 与之形成对比的是，中国增强现实 (AR) 智能眼镜出货量同比增长 67%。 究竟是什么因素导致了中国 VR 和 AR 智能眼镜市场出现如此迥异的趋势？ 展望未来有哪些是值得我们期待的？ 本研究旨在深入探讨这些发展态势。
中国 VR 市场分析 – 2023 年
中国 VR 市场在 2023 年上半年同比下降 56%，下半年进一步恶化至 65%。 2023 年下半年，中国 VR 头显出货量相比上半年仅下降 4%。 然而，下半年中国消费端需求疲软，而企业端需求则表现出相对稳定性。
图 1：中国 VR 市场主要 OEM 厂商市场份额 (%)
数据来源：Counterpoint 中国 XR 市场追踪
字节跳动战略性减少对 XR 领域的投资，导致其旗下 Pico VR 头显出货量在 2023 年下半年出现 19% 的环比下滑。 由于 PSVR 2 在中国的销售势头放缓，索尼在 2023 年下半年的出货量也环比下降了 46%。 主要面向企业市场提供解决方案的 DPVR，凭借其在 2023 年下半年的强劲表现（同比增长 121%），取得了出货量的上升。
中国 VR 领域的其他发展似乎较为平淡。
中国 AR 智能眼镜市场分析 – 2023 年
与中国 VR 市场低迷形成鲜明对比的是，中国 AR 智能眼镜市场在 2023 年蓬勃发展，同比增长率达 64%。 这种增长可以归因于以下几个因素：
- 头部厂商全年都在积极地发布新品
- 光学技术和人体工学设计的进步
- 与更多设备的兼容性的增强
- 品牌厂商积极拓展线下渠道并加大营销投入
图 2：中国 AR 智能眼镜主要厂商市场份额 (%)
数据来源：Counterpoint 中国 XR 市场追踪服务
注： 在 Counterpoint 的销售追踪服务中，AR 智能眼镜仅包含支持光学透视功能的眼镜。 不包含没有显示屏的智能眼镜。
TCL-RayNeo 和 Xreal 在 2023 年全年保持了其在中国的市场主导地位。
TCL-RayNeo 在 2023 年凭借其 126% 的同比增长位居中国 AR 智能眼镜市场首位。 当年该公司主要推广三款产品—— RayNeo Air 1S、RayNeo Air Plus 和 RayNeo Air 2。 这些产品在各自的促销期内迅速登上中国 AR 智能眼镜畅销榜榜首。
Xreal 在 2023 年排名中国 AR 智能眼镜市场第二，同比增长 135%。 凭借积极的营销策略，Xreal 在 2023 年成功延长了其产品的生命周期。
主要面向企业级细分市场的 Rokid 在 2023 年保持了第三大领先厂商的位置。
同时， waveguide 方案的早期应用者 INMO 在 2023 年取得了超过 200% 的同比增长。
除了既有的头部厂商之外，一些行业新进入者也在 2023 年取得了长足的进步。 这些新厂商包括推出 MYVU 智能眼镜的魅族、推出 A1 智能眼镜的 ARknovv 以及推出 Meta Lens S1 智能眼镜的 LAWK。
中国 AR/VR 市场展望
尽管苹果在 2023 年进军 VR 领域，但并未在中国掀起新的“元宇宙”热潮。不过，中国业界预计，随着 2024 年苹果 Vision Pro 在中国上市，以及中国开发者为其开发的创新应用，将为 VR 市场注入一些活力。阿里巴巴及其子公司钉钉、腾讯、携程和游戏公司米哈游等中国互联网巨头均已宣布计划为苹果的 Vision Pro 开发基于空间计算的应用程序。然而，我们预计，包括即将于 2024 年在中国发布的 Vision Pro 在内的所有新一代 VR/MR（混合现实）产品，都将仅对该行业的销量增长产生有限的积极影响。
中国 AR 智能眼镜市场预计将保持繁荣增长态势，尽管目前基数相对较小。预计 2024 年将有更多采用光波导方案的 AR 智能眼镜实现商用，这些产品将为各种户外应用和生活辅助场景带来更加丰富的体验。随着 AR 的显示和光学解决方案、芯片处理器、与智能手机和电脑等其他设备的无线连接技术的不断进步，以及用户界面和应用程序的改进，预计AR 智能眼镜市场将迎来进一步的增长。
背景
Counterpoint Technology Market Research 是一家全球研究公司，专门研究 TMT（技术、媒体和电信）行业的产品。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师是高科技行业经验丰富的专家。
