2025.11.20| PR|
  • 10 月前两周，西欧智能手机销量同比下降 1%，反映出区域经济依旧低迷、消费者仍显信心不足的情况。
  • 小米同比下滑 7%，带动了整体市场表现较弱。该品牌于 9 月下旬发布的 15T 系列，相较前代机型，上市表现稍逊前代。
  • 在iPhone 17系列强劲开局以及iPhone Air热销的推动下，苹果销量同比增长 2%。
  • HONOR 凭借折叠屏机型的亮眼表现，其市场份额一直稳步上升，但因 10 月初未推出新机型，本期销量同比下降 4%。
根据 Counterpoint Research 的智能手机周度销量追踪数据，西欧地区 10 月前两周（第 40、41 周）智能手机销量同比下降 1%。副总监 Jan Stryjak 表示：“苹果通常在 9 月下旬发布新款iPhone，因此 10 月往往是西欧智能手机市场的季节性增长期。但从今年 10 月初的周度数据来看，西欧地区的本月整体增速可能不及预期。整个地区的经济形势依然低迷，消费者信心仍未明显恢复。”

数据来源：Counterpoint Research 欧洲周度追踪，2025年10月

注：周度数据采用周日至周六的报告周期。因此，“10月前两周”即2025年9月28日至10月11日，以及2024年9月29日至10月12日。

在此期间，小米同比下滑 7%，影响了整体市场表现。品牌一直致力于巩固其在苹果、三星之后第三名的位置，但其 9 月底发布的 15T 系列在上市初期表现不及前代产品，导致 10 月初增速放缓。尽管如此，Redmi Note 14 系列与 Xiaomi 15 系列等畅销产品仍保持稳健表现，为小米维持其市场地位提供了支持。

苹果同比增长 2%，显示出 iPhone 17 系列在西欧市场的良好势头。随着 iPhone Air 的加入，整体产品阵容进一步激发消费者兴趣。本期 iPhone Air 预计占 iPhone 17 系列销量的 10% 左右。

三星与苹果共同主导该地区的高端市场，并以 30% 的市场份额稳定位居第二。其 Galaxy S25 Ultra 与 S25 是该时段的主要畅销产品，Galaxy A56 同样表现亮眼。

荣耀因没有新品发布，同比下滑 4%。其上一次发布的新机 Magic 5 已上市超过一个月，首销势能逐步回落，而主力的荣耀 400 系列已上市约半年。Counterpoint Research 高级分析师 Jene Park 表示：“荣耀的下滑只是暂时的。该品牌是西欧增长最快的厂商之一，依靠折叠屏产品的出色表现，已经连续 30 个月实现增长。”