苹果公司2024年第二季度（2024财年第三季度）收入同比增长5%，重新实现了增长。产品和服务两大业务板块均推动了收入增长。产品板块同比增长2%，扭转了2024年第一季度同比下降10%的局面。而服务板块连续第四个季度实现两位数同比增长（14%），并连续第二个季度占到苹果收入的四分之一以上。此次增长帮助苹果服务收入在其总收入中的份额达到历史最高水平（28%）。
Counterpoint高级分析师Varun Mishra评论称：“尽管iPhone收入同比略有下降，但几个关键类别仍显现积极态势，整体硬件和服务均推动了增长。iPad和Mac均实现同比增长。在iPhone方面，Pro系列产品组合的有利表现继续推动了平均售价（ASP）的上升。iPad和Mac受益于产品线的更新。然而，可穿戴设备、家居和配件板块连续第四个季度下滑，原因是智能手表领域竞争加剧以及AirPods产品线缺乏更新。不过，预计2024年下半年各硬件类别将推出重要产品，有助于该板块重新实现增长。”
Counterpoint Research总监Tarun Pathak指出：“不出所料，服务板块的份额再次实现增长。此外，苹果公司今年早些时候在全球开发者大会上以强有力的声明和精彩展示正式进入了生成式AI时代。苹果公司迟入生成式AI赛道的紧张气氛已经缓解，但跨区域执行其AI战略仍面临着挑战，市场将密切关注苹果智能（Apple Intelligence）能够带来的真正价值。如果苹果能够找到强有力的应用场景，苹果智能将开辟新的货币化领域，可能推动其已经强大的服务收入飞轮效应，这是长期的利好因素。”
苹果产品收入——按类别划分
Source: Counterpoint Research Apple 360
细分市场分析：
- iPhone收入同比下降1%，但出货量持平。积极的一面在于：Pro系列产品在苹果总销售额中的份额达到47%。苹果还在618购物节期间通过提供诱人的折扣，这也提升了中国市场的销售额。中国仍然是苹果市场的关键地区。
- iPad重新实现增长（同比增长24%），结束了连续五个季度的收入下滑。
- 苹果公司2023年并未更新iPad产品组合，因此新近更新的Pro和Air系列为iPad销售注入了新活力。Pro机型反响不错，证明了平均售价（ASP）的合理性。
- 基础版和mini版有望更新，依次继续推动2024年下半年的增长。
- Mac也增长了2%（同比），连续第三个季度成为苹果增长第二快的产品板块。这是搭载全新M3芯片的MacBook Air上市后的第一个季度，这一特点也为增长起到了推动作用。
- 可穿戴设备、家居和配件收入同比下降2%。这是连续第四个季度的下滑。主要细分市场手表和AirPods均继续下滑。虽然这一直算手表销售的淡季，但苹果在该领域面临的竞争仍然激烈。
- 尽管Apple WatchOS主导着高端智能手表市场，但HarmonyOS和WearOS平台在2024年的采用率正在上升。点此查看更多
- 同时，AirPods面临来自低成本但质量不错的产品的激烈竞争，亟待更新。
- 服务收入继续飙升，该板块在苹果总收入中的份额再创新高。该板块仍有增长空间，有望在2025年成为年收入达1000亿美元的板块。苹果未来还将寻求将苹果智能货币化，依次推动其进一步增长。