2025.02.27| PR|, |
  • 日本智能手机销量在 2024 年同比增长 7% ，受经济复苏推动。
  • 苹果继续领跑高端市场，但由于旧款机型需求疲软，该品牌整体销量同比下降 3% 。
  • 中低端需求增长，推动了 Sharp 、小米和 FCNT 等品牌的表现。
  • 受市场环境改善的支持，我们预计 2025 年日本智能手机市场将继续增长。
根据 Counterpoint Research 的《日本智能手机追踪报告》，受经济复苏的推动，2024 年日本智能手机的销量同比增长了 7%。在稳定的经济增长、工资上涨以及进口价格稳定的推动下，该国的智能手机市场正逐步复苏，这些因素也促进了消费者的支出。

2023 年 vs 2024 年日本智能手机销量及同比增长

数据来源：Counterpoint日本智能手机追踪报告

苹果在日本智能手机市场占据最大份额，受稳定汇率的推动，iPhone 16 系列手机销量表现强劲。然而，由于旧机型需求减弱，2024 年该品牌的整体销量同比下降了 3%。

尽管销量下滑，苹果依然主导着高端市场。同时，随着高端市场持续增长，索尼正在加大对高端产品的关注。

由于日本消费者持续青睐价格亲民的产品，中低端智能手机的强劲需求正推动着小米、OPPO、Sharp 和 FCNT 等品牌的发展。

2025 年市场展望

  • 预计 2025 年日本智能手机市场将继续增长，受家庭收入增加和国内经济复苏的支持。市场参与者也可能采取更积极的扩张策略。
  • 然而，日本总务省（MIC）对智能手机补贴的严格监管可能会限制增长。此外，特朗普政府下的美国贸易政策不确定性也可能带来障碍。

Counterpoint 高级研究分析师 Jene Park 表示：“新发布的 iPhone 16e 可能会促进苹果在 2025 年在日本的增长，而像 Sharp 和 Sony 等本土品牌预计将进一步提升产品的高端化。”