- 凭借华为、荣耀和摩托罗拉的强劲表现，2024 年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长 49%。
- 华为折叠屏手机全面转向 5G，使其品牌迅速获得竞争优势。
- 与去年同期相比，荣耀和摩托罗拉在中国的海外市场出货量大幅增长。
- 折叠屏手机中，书本式即大折叠机型正日益流行，其出货量首次在 11 个连续季度内超过翻盖式即小折叠机型。
根据 Counterpoint Research 的折叠屏智能手机出货量追踪报告，2024 年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长 49%，创下过去六个季度以来的最高增幅。这波增长主要得益于中国几家手机品牌厂商的出货量大幅增加。值得注意的是，华为首次登顶全球季度出货量排行榜榜首，超越了长期领跑市场的三星。
华为折叠屏手机全面转向 5G 是其本季度同比增长 257% 的关键驱动因素。一年前，华为的折叠屏手机产品组合完全由 4G 机型组成。然而，到 2024 年第一季度，华为折叠屏手机中支持 5G 的机型占比飙升至其总折叠屏手机出货量的 84%。
去年 9 月推出的华为首款 5G 折叠屏手机 Mate X5 已连续三个季度成为中国折叠屏手机市场最畅销的机型之一。2024 年 3 月，华为还发布了首款 5G 翻盖式小折叠机型 Pocket 2，显著提升了其第一季度的出货量。尽管在自研 5G SoC 的供应方面面临挑战，华为仍将继续优先发展折叠屏手机业务，因为该类手机拥有更高的售价区间。
与华为专注于中国市场不同，荣耀和摩托罗拉在海外市场也取得了显著的出货量增长。荣耀的全球折叠屏手机市场份额从一年前的 3% 跃升至 2024 年第一季度的 12%，成为全球第三大的折叠屏手机厂商。得益于全球最纤薄的大折叠机型 HONOR Magic V2 的热销，其在海外市场的出货量从较小的基数大幅增长，该机型成为 2024 年第一季度西欧地区出货量最高的折叠屏手机。同样，摩托罗拉的全球市场份额也增长至 11%，排名第四，Razr 40（又名 Razr 2023）成为北美市场的一款热门机型。
我们还观察到，2024 年第一季度，折叠屏手机的出货量中，55% 为大折叠屏手机，这是自2021年以来首次超过小折叠。 2021 年三星 Galaxy Z Flip 3 发布，折叠屏手机市场逐渐迎来显著增长。此前，小折叠机型市场主要由三星引领，因该品牌有着接受度更高的售价（中国市场除外）。然而，由于华为、荣耀、一加和 vivo 等中国厂商自去年下半年以来持续推出新款折叠屏手机，三星的大折叠机型细分市场增长放缓，导致本季度热门机型发生逆转。
尽管大折叠机型正在兴起，但今年小折叠机型市场的增长潜力仍然被寄予厚望，这得益于一些备受期待的产品发布。三星计划通过即将发布的 Z Flip 6 采纳更强的性能和可靠性来重新夺回市场领导地位。华为也为大折叠机型市场设定了十分积极的目标，计划在其产品组合中增加一款更低价位的机型。荣耀和小米也准备首次进军大折叠机型市场，这将进一步加剧市场竞争态势。
背景
Counterpoint Technology Market Research 是一家全球研究公司，专门研究 TMT（技术、媒体和电信）行业的产品。它为主要的技术和金融公司提供月度报告、定制项目以及对移动和技术市场的详细分析。其主要分析师是高科技行业经验丰富的专家。
