调研：对中国消费者购车决策而言，车载娱乐系统的重要性超过车辆价格

• 对高端体验的需求正不断提升车载娱乐系统在中国消费者购车考量中的权重。事实上，在影响购车决策的因素中，车载娱乐现已超越价格与外观设计。
• 沉浸式音效是消费者最青睐的高端车载功能，其次是车载Wi-Fi与多屏娱乐显示。
• 97%的中国车主知晓杜比创新体验。
• 未来6个月内有购车计划的车主中，每10位中有9位对搭载杜比全景声（Dolby Atmos）和杜比视界（Dolby Vision）的车型感兴趣。
• 每5位车主中有4位认为杜比技术显著提升了娱乐体验品质。

北京,– 2025年4月23日

中国汽车市场在新能源汽车和智能网联汽车需求增长的推动下持续发展并趋于成熟。消费者正从传统汽车主动转向智能汽车，而功能配置成为关键吸引力。根据Counterpoint Research的《中国车载娱乐调研报告》，消费者在购车时对车载娱乐系统的重视程度已超越价格、外观设计等因素。

购买汽车时考虑的因素

过去几年，随着新能源车需求量的增长，消费者对优质车载娱乐功能的需求也在同步提升。调研显示，沉浸式音效（无论坐在车内哪个座位都能获得同等音效体验）成为当前汽车产品中最受追捧的高端配置，其次是车载Wi-Fi和多个娱乐显示屏功能。

中国市场上存在众多车载娱乐品牌，可适配各类车型。但中高端汽车消费者更倾向于期待车辆出厂即配备此类系统。因此，汽车制造商通过将顶尖技术融入车载娱乐系统来实现高端车型的差异化定位。杜比（Dolby）正是该领域具有代表性的车载娱乐品牌。调研显示，97%的中国车主知晓杜比品牌，并将其视为”专业”和”高端”的代名词。其他品牌认知度主要源于车主过往或现有车辆的搭载体验。

谈及车主对车载娱乐的态度，高级分析师Glen Cardoza指出：”中国车主是技术敏锐型消费者，对各类创新科技保持高度关注，同时也会参考亲友的用车选择。多数车主明确追求通过技术创新实现同级最优的驾乘体验。加之当代人在车内停留时间显著增加，无论独处还是社交场景，车辆已成为兼具私密性与共享性的重要娱乐空间。搭载杜比技术的车型，能为车主及乘客提供优质娱乐体验。研究发现，未来6个月计划购车的人群中，90%对配备杜比视界（Dolby Vision）和杜比全景声（Dolby Atmos）的车型感兴趣。”

Cardoza补充道：”数据显示，每5位车主中有4位认为杜比技术显著提升娱乐品质。音乐仍是驾乘场景的首选内容，短视频紧随其后。选择电影、电视剧、纪录片及播客的消费者持续增长，而车载K歌和高端游戏则展现出巨大发展潜力。”

全球汽车产业正见证这个最大单一市场以超越多数地区的速度实现规模与成熟度的双提升。在燃油车加速退场、电动化与智能网联技术渗透全价位段的行业变局中，品牌与车型的差异化竞争至关重要。在此背景下，杜比等科技品牌将迎来广阔增长空间。

 

关于该研究：Counterpoint Research与杜比实验室在中国联合开展了一项消费者调研，通过深度访谈和问卷调查，探究已拥有配备杜比技术车型的车主及潜在购车者如何定义车内的优质音视频体验。该研究于2025年4月进行，覆盖北京、上海、深圳、成都及重庆五座城市，样本量为1252名受访者。

 

背景

Counterpoint Technology Market Research 是一家专注于 TMT（科技、媒体和电信）行业产品的全球研究公司。该公司为大型科技和金融公司提供月度报告、定制项目以及移动和技术市场的详细分析。其核心分析师均为高科技行业的资深专家。

分析师联系方式 – 格伦·卡多萨

 

关注 Counterpoint Research press@counterpointresearch.com