2025.12.02| PR|
  • 在苹果 iPhone 17 系列的带动下，中国双11期间智能手机销量同比增长 3%。
  • 除苹果外，今年的双11反映出消费环境越发谨慎，这源于经济低迷以及 Q4 开局动力不足。
  • 此外，各大智能手机品牌将重心转向新发布的高端机型，进一步压制了整体销量。
  • 由于旗舰 Mate 80 系列错过了双11销售期，华为成为主要智能手机品牌中跌幅最大的品牌。
  • 今年小米 17 系列的发布时间较早，使其销售高峰提前了一个月，而上一代小米 15 系列的优异表现则受益于其在双11期间发布所带来的拉动效应。
根据 Counterpoint Research 的《中国智能手机周度销售追踪》，今年双11的关键销售期间中国智能手机销量同比增长 3%，主要受到苹果 iPhone 17 系列的强劲需求推动。

高级分析师 Ivan Lam 表示：“iPhone 17 系列表现十分亮眼，尤其是 iPhone 17 基础版，其在存储容量、光学系统和传感器方面均有升级，但售价与去年的 iPhone 16 持平。基础版的销量同比增长超过一倍，而 Pro 和 Pro Max 的销量也取得了中高双位数的增长，这两款机型在双11期间还享受了 300 元人民币的优惠。”

中国双11期间主要智能手机品牌销量占比

来源：Counterpoint Research《中国智能手机周度销售追踪》

注：OPPO 包括 OnePlus；双11销售周期按照周一至周日计算，分别从 2024 年 10 月 21 日和 2025 年 10 月 20 日起连续三周统计

在不看苹果的情况下，市场同比下降 5%，反映出更为谨慎的消费者环境以及 Q4 开局动力不足。今年不少消费者已在年初借助补贴提前购机。此外，各大智能手机品牌的战略重心转向新推出的高端设备，虽然可能提高了平均售价（ASP），但对销量产生了相反的影响。

由于新推出的旗舰 Mate 80 系列发布时间比双11晚了两周，华为的业绩下滑幅度最大。这款新机型旨在与最近推出的一系列中国智能手机品牌旗舰产品进行竞争。

小米销量同比下降 11%，主要由于其小米 17 系列的提前发布，使销售峰值提前了一个月，加上旧机型表现走弱导致。