2025.12.04| Blog|
  • 2025 年 10 月，苹果在全球智能手机实际出货量市场的份额达到 24.2%，创历史单月新高。
  • 在 iPhone 17 系列强劲销售的带动下，特别是在美国和中国市场，苹果 10 月的全球智能手机出货量同比增长 12%。
  • 17 系列整体表现优于 16 系列，其中基础款 iPhone 17 的同比增长最为显著。
  • 苹果有望在 2025 年 Q4 创下历史新高，并成为 2025 年全球第一品牌。
根据 Counterpoint Research 的 Market Pulse 服务，苹果 10 月的智能手机实际出货量同比增长 12%，市场份额高达 24.2%，创下单月全球市场份额最高纪录。iPhone 17 系列的成功是推动苹果增长的关键动力，这得益于在美国、中国和西欧等主要成熟市场的疫情时期 iPhone 购机用户的大规模换机周期。此外，更丰富的产品组合（包括 iPhone 16e 及更多延续销售的旧款机型）以及新兴市场的增长，也进一步推动了苹果在 10 月的表现。

在前六周的销售中，iPhone 17 系列表现优于去年 iPhone 16 系列的同期销量。根据 Counterpoint 的周度追踪数据，各主要市场销量均有所增长，尤其是美国（同比增长 11% ）、中国（同比增长 47% ）和日本（同比增长 8% ）。其中基础款 iPhone 17 则凭借出众的性价比和接近 Pro 机型的功能，在新机型中同比增幅最高。在过去数代 iPhone 中，Pro 系列的显示屏、摄像头和处理器功能逐步下放至基础款，而 iPhone 17 基础款正是这一趋势的集大成者。相比之下，iPhone Air 表现稍显逊色，主要因为 10 月大部分时间它都在中国市场缺货。Pro 系列机型在散热、摄像和处理性能上进一步提升了高端用户体验，其销量同比也有所增长。

苹果在全球智能手机市场的销售份额 2013 年 10 月- 2025 年 10 月

来源：Counterpoint Research

在 iPhone 17 系列热销的带动下，中国成为苹果 10 月增速最快的市场。所有 iPhone 17 系列机型都表现优异，其中基础款最受欢迎。针对苹果近期在中国的成功，高级分析师 Ivan Lam 表示：“iPhone 17 系列本身是一款出色的产品，但苹果在中国的成功也有许多外部因素在起作用，包括疫情购机用户的集中换机周期进入高峰、中秋销售延续至 10 月，以及今年‘双 11’促销提前开启等。”

高级分析师 Varun Mishra 进一步指出苹果同比增长的原因：“苹果正受益于多重增长因素叠加——成熟市场的强劲换机需求、持续的高端化趋势、新兴市场扩张以及产品组合的丰富共同推动增长。除了今年新增的 16e 机型外，在各个市场上还有更多低价位旧款机型，使苹果在各市场提供的选择比以往更多。”

苹果是今年迄今为止增长最快的品牌之一，Counterpoint 预计这一势头将持续至 Q4。研究总监 Jeff Fieldhack 在谈及苹果全年展望时表示：“我们预计苹果将在2025年收官之际保持高增长，Q4 出货量可能创历史新高。iPhone 17 系列的持续热销，加上黑色星期五、双 11 及假日促销的助力，有望实现 Q4 及全年出货量的进一步增长。我们预计苹果将成为 2025 年全球出货量第一大品牌，这是自 2011 年以来首次，并有可能持续保持领先至 2029 年。”