2025.08.06| Blog|
  • 2019至2024年，亚太其他地区（除中国大陆、印度、日本和韩国以外的亚太地区）的折叠屏手机出货量年均复合增长率（CAGR）高达95%；预计2024至2029年将维持19%的稳健增长。
  • 中国智能手机品牌正加速布局东南亚乃至整个亚太其他地区的高端市场，vivo等厂商相继推出兼顾易用性与前沿设计的高端折叠屏设备。
  • 在手持体验、电池技术和硬件可靠性方面的持续突破，有效缓解了消费者对折叠屏手机的顾虑。对于亚太地区（尤其是东南亚地区）的消费者来说，折叠屏手机已不再是一种奢侈的替代选择，而是逐渐成为人们日常使用的主要设备。
  • 本地化软件生态系统（如原子工作台）及AI驱动的功能正使折叠屏成为多场景的生产力工具。通过贴合当地使用习惯和用户偏好，这些功能有力培养了用户忠诚度。
折叠屏手机在亚太其他地区（除中国大陆、印度、日本和韩国以外的亚太地区）的出货量增长迅速，2019年至2024年的年均复合增长率（CAGR）高达95%。根据Counterpoint Research最新发布的《全球折叠屏智能手机市场预测报告》，这一增长势头预计将持续，2024年到2029年的复合年增长率预计将达到19%。随着品牌教育和市场普及的深入，消费者对折叠屏的接受度日益提高，他们对“高质量但价格合理”的高端体验需求不断提升。与此同时，中国OEM厂商也在积极拓展亚太市场，力图实现产品组合的多元化。

亚太其他地区折叠屏手机出货量

2019-2029（预测）

数据来源：全球折叠屏智能手机市场预测报告，2025年Q1

注：亚太其他地区在这里表示除中国大陆，印度，日本和韩国以外的亚太地区

因为折叠屏手机的操作方式与传统的直板型手机不同，所以消费者需要通过学习来更好地进行使用。此外，作为高端品类的代表，消费者对折叠屏也有着更高的期望——品牌形象、顶级配置、可靠品质以及对日常生活体验的显著提升缺一不可，这也正驱动着OEM厂商持续突破产品开发的极限。作为全球最大的折叠屏手机市场，中国促使本土品牌更加关注高端用户的细致需求。华为、OPPO、vivo和小米等品牌持续针对目标受众的核心痛点调整每一代新产品的设计。此外，像vivo等OEM厂商致力于在不牺牲高端品质和产品调性的前提下，推动书本式折叠屏产品的普及。因此，折叠屏旗舰产品已不再仅仅是一种 “新鲜事物”，而正成为该地区更广泛消费者群体的“首选”设备。

值得注意的是，截至2025年上半年，亚太其他地区价格600美元以上设备的市场份额稳定在11%，而399至599美元的“中高端”占据了4%的市场份额。换句话说，随着亚太其他地区经济趋于稳定并逐步向高端市场转移，目前和潜在的600美元以上设备的购买者的总份额将在未来几年超过15%。苹果以高端市场 60% 以上的份额遥遥领先，而三星以约20%的占比位居第二。折叠屏手机代表着更有前景的增长机会之一，据报道苹果计划在2026年推出首款折叠屏手机。显然，更多OEM厂商的参与将有助于推动高端机型市场的良性竞争，使市场受益的同时为消费者提供更丰富的选择。

亚太其他地区智能手机市场份额（按价格区间）

数据来源：全球折叠屏智能手机市场预测报告，2025年Q1

注：亚太其他地区在这里表示除中国大陆，印度，日本和韩国以外的亚太地区

早期折叠屏设备普遍存在机身厚重、长时间握持不适等问题。2025年，折叠屏进入了一个全新阶段——机身重量不到220克（对比标准iPhone 16 Pro Max的227克），折叠态厚度已下降至9.x毫米甚至8.x毫米，实现了真正意义上的单手操作。换言之，折叠屏手机在尺寸和重量上已经达到了常规旗舰直板手机的标准。这一进展对东南亚地区尤为重要，因为更轻薄的外形更契合当地用户的喜好和使用习惯。

如今的用户也要求折叠屏在硬件规格上与直板旗舰机看齐——包括从SoC、RAM、电池等内部组件，到显示器和摄像头等外部组件。中国OEM厂商对此采用了大胆而积极的策略。以新发布的vivo X Fold5为例，该产品具备旗舰级规格，更搭载了等效6000mAh蓝海电池，这一突破是OEM厂商与供应链伙伴在电池能量密度方面的深度研发合作的成果。在拥有超薄展开机身（薄至4.x 毫米）的同时，vivo X Fold5还支持无线充电——这一点仍是部分国际品牌的短板。这些增强功能极大地缓解了用户的“电量焦虑”，尤其是在东南亚某些电力供应仍不稳定的地区，重度用户更期望设备能实现全天无忧续航。

东南亚面临着独特的环境挑战——高温、潮湿、污染以及由于基础设施不发达而导致的多尘问题。这些因素促使用户对设备的耐用性和可靠性提出了更高的要求。由于可折叠设备的铰链和活动部件比较复杂，消费者普遍认为折叠屏比较脆弱。而事实上，早期的可折叠设备在铰链磨损、屏幕耐用性和整体抗摔性方面确实存在问题。中国OEM厂商通过全链路投入，系统性地解决了这些隐患。通过工程端合作实现的工程技术突破，折叠屏手机设备在防水、防尘、防摔、防刮屏方面达到了高标准。例如，vivo在其最新的X Fold5机型中采用了业界领先的轻质耐用运动铰链，可承受60万次折叠。此外，这款机型还是首款提供IPX8+IPX9防水和IP5X防尘保护的可折叠手机。凭借先进的材料应用，这款手机还支持-20°C低温环境下正常运行。

Counterpoint的市场研究表明，拍照是亚太地区用户在购买高端手机时的首要考量因素之一。用户在日常场景和专业活动中经常在社交媒体账户上分享照片和视频。这使得影像表现成为赢得用户信任或招致批评的关键因素之一。中国OEM厂商在成像创新方面持续加码，确保其每一代高端（包括折叠屏）设备都具备最领先影像能力。就vivo而言，其最新的可折叠手机配备与蔡司联合研发的影像系统和蔡司T*镀膜，可有效减少炫光与重影，同时提升色彩还原度与对比度，打造标志性的“蔡司影调”。在vivo自主研发的AI增强成像算法和蔡司长期以来的成像能力的支持下，影像输出质量显著提升。舞台模式和蔡司全焦段人像等标志性功能让用户无论是在工作中、日常生活中，还是在与朋友或家人共度美好时光时，都能轻松捕捉到珍贵瞬间。

使用 vivo X Fold5 以23毫米焦距拍摄的照片

除了硬件之外，软件体验也是提升用户黏性的关键。值得注意的是，一些中国品牌（如 vivo）坚持长期主义哲学，奉行 “更本土，更全球 “的本地化战略。其中一些品牌已经在东南亚设立了本地研发团队，专注于用户研究，旨在提供本地化的用户体验。这些团队与生态系统合作伙伴密切合作，不断优化系统以契合本地应用和使用习惯。随着主流APP的发展和用户行为演化，它们的操作系统也在不断演变，往往以直观的方式悄无声息地解决用户的痛点。以vivo X Fold5为例，其内置生产力套件包括原子工作台、vivo文档大师、智能通话助手和AI录音转写，专为专业人士与创作者设计，显著提升多任务及多场景下的使用效率。

资料来源：Counterpoint 公司

亚太地区仍是中国及其他品牌的核心战略市场。对中国OEM厂商而言，该地区在地理与文化上的接近，使其成为他们的天然主战场。随着折叠屏设备变得愈发聚焦生产力属性，尤其是具备大屏优势的书本式机型，Counterpoint预计它们在数字生产力和内容消费需求快速增长的市场中将更具吸引力。在此背景下，vivo的X Fold5正在将可折叠品类重塑为更全面的旗舰体验——更薄、更强、更智能、更持久，让商务人士也可将其作为日常主力机型。在亚太其他地区中，消费力较高的市场将更快迎来折叠屏的普及浪潮。

* 本文与vivo合作完成