- 今年，为期两周的双十一购物节实际销售量与去年同期相比减少了9%。
- 在经济下行的影响下，市场需求疲软，抑制了消费者对促销活动的热情。
- 除华为以外，中国各大手机厂商在购物节前抢先推出了最新的旗舰产品。
- 由于大量竞争对手在节前、节中发布旗舰产品，苹果销量同比下降两位数。
- 华为同比增长最多，达7%，其次是OPPO和vivo。
据Counterpoint 中国智能手机每周追踪报告，在中国的双十一购物节期间（2024年第44-45周），智能手机的销售量与去年同期相比下降9%（2023年第44-45周），在经济下行压力下，疲软的市场需求拉低了消费者对于促销的热情。
除华为外的中国主要手机厂商都在节前发布了最新的旗舰产品，以期在这场大型购物狂欢中获利。去年只有小米在节前推出了旗舰产品。然而，提前发布旗舰产品某种程度上影响了旧机型的销量。
2023年与2024年中国双十一智能手机销量对比
来源：Counterpoint Research中国智能手机周度型号销售追踪报告
注：2023年第44周至第45周为10月30日至11月12日，2024年第44周至第45周为10月28日至11月10日
各大厂商在购物节中的表现各有不同。华为以同比7%的增长率脱颖而出，Pura 70系列、Mate 60系列的大幅降价以及最新推出的搭载5G麒麟芯片的nova 13系列推动了这一增长。OPPO（包括一加）的销量同比增加6%，主要得益于经济实惠的A系列、Reno12以及新发布的Find X8系列。vivo的销量同比增加5%，经济型机型Y系列带动了增长。新发布的X200系列和销量猛增的iQOO手机也为增长做出了贡献。
与之相反，小米销量同比减少了6%。不过随着小米在中国中高端手机市场中的知名度逐渐提高，新推出的小米15系列还是在购物节期间表现亮眼。
荣耀和苹果的销量都同比下降了两位数。尽管新发布的荣耀X60系列表现强劲，荣耀的整体销量在激烈的市场竞争中同比下降了15%。Magic 7系列由于发布时间相较其他品牌更晚，到45周时才开始提振销量。
面对竞争者在节前、节中发布的大量旗舰新品，苹果倍感压力，销量下滑。然而iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍是购物节期间销量最高的机型。