2025.09.05| PR|
  • 受消费者谨慎消费的影响，2025年Q2印尼智能手机出货量同比下降了7%。
  • 三星在前五大品牌中的出货量增速最快，得益于5G A系列的优异表现、强劲的营销投入和分期付款优惠。
  • 小米凭借线下扩张及产品组合多元化，以21%的市占率连续第二个季度蝉联榜首。
  • 在经济型机型的带动下，5G手机出货量占比提升至三分之一。
根据 Counterpoint的《印度尼西亚智能手机月度追踪》报告显示，受需求低迷及宏观经济不确定性的影响，印度尼西亚的智能手机出货量在2025年Q2同比下滑7%。除三星和小米外，该国大多数智能手机品牌的出货量都在该季度都出现了下滑，而三星和小米则分别同比增长20%和10%，有效缓解了整体市场的跌幅。

研究助理Ridwan Kusuma在评论市场动态时表示：“在经济不确定性的影响下，消费者支出更加谨慎，节日期间的需求明显弱于往年。消费者购买仍集中在仍然入门级机型（<150美元），该价格段出货量同比增长3%，而中高端市场的出货量则大幅下降。政府推出的消费刺激政策主要聚焦在基本民生领域，对智能手机市场的提振有限。”

印度尼西亚智能手机出货量市场份额

2024年Q2 vs 2025年Q2

来源：Counterpoint印度尼西亚月度追踪，2025

注：百分比因四舍五入可能不等于100%

三星该季度出货量同比增长20%，为主要厂商中增幅最高，这使得其市占率紧随小米之后位列第二。三星通过在A系列全面布局5G，辅以强劲的营销表现、以旧换新推广以及极具吸引力的分期付款方案，显著提升了市场份额。

小米继续加码线下渠道建设并丰富其产品组合，在该季度占据了21%的市场份额，连续两个季度保持市场份额第一。今年，小米最新推出的15系列和Pocophone F7系列在性能和电池续航方面都实现了升级，为品牌的整体增长做出了贡献。在有竞争力的定价和持续的促销活动的支持下，小米巩固了其在入门级设备领域的领先地位，同时在中端和高端市场稳步拓展。

OPPO 与 vivo的出货量分别同比下降14%和29%，主要是因为这两家厂商战略重心转向了更高价位段，但由于缺乏入门级新产品，同时受到高端市场需求低迷影响，导致这两家公司本季度在印尼的业绩下滑。

该季度印尼的5G智能手机出货占比升至35%，创下历史新高。其中，150美元以下的入门级机型占据整体市场的13%，成为拉动增长的关键。政策层面，政府推动XLSmart新建8,500座基站，同时Telkomsel也通过新增112座基站进一步扩展5G覆盖范围。

高级分析师Shilpi Jain在展望市场前景时表示：“进入2025年下半年，印尼宏观经济信心已有所改善。政府宣布特朗普关税问题已经得到了积极解决，并加大了消费激励政策的力度。Counterpoint预计市场环境将持续改善，印尼智能手机市场有望在2025年下半年实现增长。”