2025年第三季度全球平板电脑市场出货量同比增长4%，2026年前景强劲

• 苹果 iPad 得益于高端机型出货持续走强，以及基础款与小机型对整体增长的稳定支撑，在 2025 年第三季度的出货量实现了 4% 的同比增长。
• 纵观整个 2025 年，iPad 总收入预计将受益于近年来高端机型市场份额的提升。
• 展望 2026 年，基础款机型对 iPad 出货量的贡献预计将略微增加，同时高端机型将保持强劲份额，共同推动 iPad 总出货量实现约 10% 的同比增长。

与去年同期相比，苹果 2025 年第三季度的 iPad 业务呈现出更多的”质变”而非”量变”。由于季节性教育优惠、积极的线上促销以及关键市场价格竞争加剧导致平均售价（ASP）微降，营收基本保持稳定。预计 2025 年全年，iPad 总收入将受益于近年来高端机型份额的提升。

同时，包括 OLED 面板更广泛采用以及新款高端形态设备引入在内的关键技术变革，也有望提前拉动需求。

预计苹果的市场份额将暂时攀升至接近 40% 的高位区间，这标志着其在该品类中近年来表现最强劲的时期之一。结合公司成立 50 周年，2026 年将成为一个重要里程碑，进一步巩固苹果在全球平板电脑市场的领导地位，并保持其在高端与主流细分市场的持续发展势头。