- 2024年第三季度，中东非智能手机市场因上一季度库存积压而出现11%的同比下降。
- 平均售价 (ASP) 继续上涨，尤其在 400 美元及以上的价格区间。
- 5G手机在价格下调和供应改善的推动下，销量有所增长。
- 市场竞争愈发激烈，realme成功跻身前五，三星继续保持领先地位。
中东和非洲智能手机市场出货量（2021年第一季度至2024年第三季度）
数据来源：Counterpoint Research市场监测服务
根据 Counterpoint 市场监测服务的最新研究，2024 年第三季度，中东非地区的智能手机出货量同比下降 11%，环比下降 5%。下降的主要原因是上一季度的库存积压以及持续的经济不确定性，使得该地区未能重现去年同期的强劲销售表现。
高级分析师 Yang Wang 在评论本季度的市场动态时表示：“中东非智能手机市场虽保持活跃，但面临着来自多方面的挑战。厂商为迎接节日季的到来，推迟了大规模促销和新品发布，导致市场热度有所下降。持续的经济压力也对消费者购买力造成了一定影响。不过，随着设备成本的降低和消费者对5G的需求不断增长，市场基本面依然稳健。预计随着节日季的到来，厂商将加大促销力度，市场表现有望改善。”
中东和非洲智能手机出货量市场份额，2024年第三季度与2023年第三季度对比
来源：Counterpoint Research 市场监测服务，2024年第三季度
注：小米的同比出货量变化：<1%
2024年第三季度，中东非地区智能手机平均售价同比上涨10%，主要得益于消费者对高端机型（400美元以上）的青睐，尤其是苹果和三星等品牌的高端产品。随着消费者对高品质摄像头、出色显示屏和5G等先进功能的需求与日俱增，中东非市场与成熟市场在消费偏好上愈发趋同。与此同时，低端智能手机的销售出现放缓，尤其是LTE智能手机的市场份额持续缩水。各品牌厂商纷纷将目光转向中高端市场，以满足消费者不断升级的需求。
值得一提的是，5G智能手机在中东非市场表现亮眼，出货量同比增长18%，占本季度总出货量的22%。三星凭借其强大的品牌影响力，以37%的市场份额稳居5G智能手机市场首位，苹果和小米紧随其后。价格亲民的5G手机的普及，加上南非、尼日利亚等国不断扩建5G网络，共同推动了5G智能手机在该地区的快速增长。
2024 年第三季度主要品牌分析
- 三星在 2024 年第三季度以 23% 的份额保持市场领先地位，尽管其出货量同比有所下降。该公司在本季度将其活跃机型从 102 款减少到 95 款，在低端至中端市场被增长迅速的中国品牌抢占了一部分份额。然而，三星在400美元及以上的高端机型上表现出色，重新从苹果手中夺回了一部分高端市场份额。
- 传音集团的市场份额从 2023 年第三季度的 34% 下降到 2024 年第三季度的 30%，创下七个季度以来的最大降幅。TECNO在多个价格段面临激烈竞争，尤其是在向高端市场拓展的过程中表现乏力。Infinix和itel在低端市场的价格竞争力下降，导致其受到显著影响。不过，该集团预计将在第四季度实现反弹，因为第四季度通常是其表现最强的时期。
- 小米在 2024 年第三季度的销售额同比持平，但环比有所下降。由于缺乏新产品发布和销售激励，该品牌正努力寻找新的增长动力。随着节日季的到来，凭借价格亲民的5G设备，小米有望在该地区重新获得市场关注。
- Apple的销量同比增长12%，得益于iPhone 16系列的发布，其销售势头与去年机型相似。然而，老款iPhone机型销量疲软，导致整体增长趋于平缓。Apple预计将通过改善产品供应和实施有针对性的促销活动，在未来几年内进一步推动该地区的需求。
- realme在2024年第三季度实现了同比100%的增长，得益于其对入门级市场的强力聚焦，在这一细分市场中成功赢得消费者的青睐。该品牌通过精准的促销活动吸引了注重预算的消费者，同时以高性价比的产品提供了极具吸引力的选择。